□许波荣
无锡正处于从“制造大市”向“文化强市”“宜居城市”转型的关键期，当前无锡的城市形象仍面临文化辨识度不足、文化基因整合和转化不深、传播碎片化等挑战。城市形象构建的核心竞争力源于地域文化的独特性和不可替代性，城市形象的传播则通过多元主体、渠道与内容，向目标受众传递城市形象信息，并引导其认知和认同。应立足无锡地域文化基因的深度解构与城市形象差异化塑造需求，将“吴韵商都”作为无锡城市形象的核心定位，通过对吴文化、工商文化、水韵文化三大核心基因的有机耦合，实现对无锡城市形象的系统性凝练。
无锡“吴韵商都”
城市形象的构建路径
核心定位深化：明确“吴韵商都”的三维内涵与表达。无锡着力打造“吴韵商都”文化城市形象，要深植吴文化、工商文化、水韵文化三大独特基因，构建无锡不可复制的城市文化坐标系。吴文化、工商文化、水韵文化互渗共融、相互成就，形成动态互渗的文化生态链，共同塑造出无锡柔中带刚、秀外慧中的独特气质，最终成就“吴韵商都”这一兼具历史底蕴与时代活力的文化城市形象，成为无锡区别于其他江南城市的鲜明标识。
以吴文化为魂：构建“吴韵深厚”的历史人文形象。活化文化基因是吴文化传承的核心路径。比如，泰伯文化中“三让天下”的谦让品格与“开拓江南”的创业精神，是无锡城市精神的重要源头。可以通过升级改造泰伯庙和鸿山泰伯景区、持续举办“泰伯文化节”、打造主题研学线路、开发泰伯IP文创产品等，让文化基因在日常生活中传播。吴地民俗的传承创新也为城市形象增添了生活温度，可以通过非遗体验工坊的场景化设置，让市民游客在实践中感受传统技艺的魅力。
以工商文化为骨：构建具有“商都活力”的经济创新形象。彰显“商都活力”这一时代特质，要实现工商遗产的资源转化与现代产业的文化赋能。工商遗产资源活化是连接历史与现实的重要途径，可以通过打造“江南工商文化博物馆群”、开通工业旅游专线、将“敢为人先、务实创新”的核心特质融入城市精神文明与企业品牌文化建设等，让工商文化成为城市创新发展的精神动力。要聚焦物联网、智能制造等新兴产业打造“无锡智造”品牌，通过物联网小镇、智能制造产业园等产业地标的建设，直观呈现城市产业升级成果，并将工商文化与工业旅游、研学旅游、商务会展相结合，通过江南工商文化论坛、物联网博览会等平台，彰显传统商都向现代智造高地的转型活力。
以水韵文化为形：构建“水韵灵动”的生态宜居形象。无锡襟太湖、临运河，水是城市的自然禀赋与生态底色。水韵文化基因的活化要聚焦于生态价值与文化价值的双重提升，如建设“太湖生态廊道”“湿地科普基地”、举办“太湖生态文化节”、修复京杭大运河无锡段沿岸风貌等。生态宜居场景的营造要将水韵文化融入城市生活的方方面面，建设公园城市、海绵城市，在南长街、南下塘等街区植入茶馆、书店、非遗工坊，能让市民在日常生活中感受水的灵动与生态的美好。
无锡“吴韵商都”
城市形象的传播策略
传播主体整合：构建多元协同的传播共同体。要构建“政府主导、多元协同”的传播格局，形成传播合力。政府承担统筹引领角色，确保“吴韵商都”形象传播的一致性与权威性。媒体发挥赋能增效作用，主流媒体深耕深度报道，通过打造系列短视频、纪录片等挖掘城市内涵；新媒体平台聚焦创意化、场景化传播，实现文化内容的轻量化传递。推动本地龙头企业将品牌传播与城市形象绑定，实现“企业品牌+城市品牌”的双赢；文旅企业需打造沉浸式场景，让游客在体验中感知城市形象。公众与专家智库构成传播补充，应利用名人效应培育“城市代言人”；文化学者与传播专家提供学术支持，从而提升传播的专业性与深度。
传播内容创新：打造IP引领的内容矩阵。内容是传播的核心，要提炼标识化与差异化的视觉符号与核心口号；在内容形式上应追求多样化与场景化，比如，可以通过纪录片、短视频、新媒体短剧等视听内容，书籍、深度推文等文字载体和融入三大文化元素的文创产品进行传播。故事化传播是内容创新的关键，要讲述历史文脉故事、当代创新故事，将无形的城市特质转化为具象的情感共鸣。
传播渠道优化：构建全场景传播网络。渠道决定传播的覆盖面与触达率，需构建“线上线下联动、全场景覆盖”的传播网络。新媒体矩阵要根据平台特性差异化布局，如抖音、小红书要聚焦打卡场景分享，微信公众号应深耕深度解读，还可通过跨界合作拓展线上传播边界，如与OTA平台、短视频平台、影视综艺合作，让城市形象融入更广泛的传播场景；线下渠道应注重场景浸润与体验深化，比如在交通枢纽设置形象广告、在城市地标打造沉浸式传播场景、举办“吴韵商都”文化节等，让受众在城市空间中感知“吴韵商都”特质。
传播受众细分：实施精准化的传播策略。不同受众的需求与关注点存在差异，分众化、精准化传播是提升传播效率的核心，需根据受众类型优化传播内容与方式。比如，核心受众应聚焦无锡市民，传播目标是强化文化认同感与归属感，要侧重城市发展成果与文化底蕴的传播，可通过社区活动、知识普及等增强自豪感；潜在受众涵盖全国文旅爱好者与海外文化关注者，要侧重提升城市知名度与文化影响力，强调非遗、水乡风貌等城市文化独特性。
传播效果评估：建立动态优化的闭环机制。传播效果评估是保障传播质量的关键，需建立“科学量化+动态调整”的闭环机制，确保传播效果持续优化。评估指标体系应涵盖认知维度、情感维度、行为维度，评估受众对城市的了解程度、情感倾向等，还要根据评估结果定位认知薄弱点、优化传播内容、调整渠道布局、更新传播策略，解决渠道适配性不足等问题，让“吴韵商都”形象始终保持高效能传播。（作者系无锡市委党校基本理论教研室讲师）
