一些短视频平台的直播间售卖所谓“名家书画”，价格极低，购买一幅“大师之作”只需几十元到几百元不等。不少中老年消费者和收藏新手以为“捡漏”，下单购买后才发现上当受骗。

　　“新华视点”记者调查发现，这类直播间售卖所谓“名家书画”，背后是一套成熟的诈骗链条。

　　针对直播间低价售卖“名家书画”乱象，多地监管部门及部分电商平台持续加强整治。

　　直播间频现低价“名家书画”

　　近期，在一些短视频平台的直播间内，落款为齐白石、张大千、徐悲鸿、启功、韩美林等近当代书画大师的作品屡屡现身。

　　这些直播间内往往只有书画作品展示和解说，“一对一”推送专属购买链接，价格多为几十元或几百元，多幅成套作品也仅需1000元左右，且往往宣称“带证书”。不少直播间还会用“开播福利”“清仓放漏”“卖完就没”等营销话术制造购买焦虑，诱导消费者冲动下单。对直播间售卖的“名家书画”，一些中老年消费者、收藏新手信以为真，纷纷下单。

　　记者从多个直播间内购买多幅署名为知名画家的画作，价格从39元到288元不等。收到快递后，记者联系了河南省美术家协会相关负责人，对这些画作予以鉴评。“从这些画的用笔、用墨、用色等来看，可以说是‘一眼假’。”这位负责人告诉记者。

　　多种套路诱骗消费者

　　记者调查发现，售卖假冒“名家书画”的一些直播间，利用各种营销套路，诱导消费者一步步落入“陷阱”。

　　为减轻法律责任、规避平台审查，主播在介绍时，通常不会直接说出书画名家的完整姓名，而是隐去或者改动个别字，如以“美林老师”暗示韩美林，以“张大万”暗示张大千。主播着重强调“纯手绘”“非印刷”“可用放大镜看笔触”，而对“是否大师亲笔”闭口不谈。

　　直播间往往冠以“XX画廊”“XX书画”“XX美术馆”等名称，骗取消费者信任。如果消费者问为什么作品这么便宜，主播往往声称“国家有补贴”或“作品是早年画稿”等等。

　　有的直播间还承诺，将来可回收画作，买家可获高额返利。

　　不少直播间售卖的“大师之作”会强调“有证书”。记者购买的5幅作品，其中4幅均带有“证书”。

　　记者收到的一张证书上，钢印显示为“中国书画研究协会”，但从公开途径查不到该机构的备案信息。“这是什么机构？鉴定结果靠谱吗？”记者询问客服时，得到的回复是“不是什么鉴定机构，就是收藏机构”。

　　整治乱象打假清源

　　虽然不少售卖“名家书画”的直播间声称“可以拍回去鉴定、检测”，但实际上，普通消费者想要进行鉴定、进而维权，并不容易。业内人士介绍，手绘书画作为艺术品，没有统一的检测标准。市面上的书画鉴定机构多为民间机构，其鉴定结果并不能作为执法依据。

　　业内人士介绍，购买、收藏名家字画，一般通过正规美术馆、拍卖行、品牌画廊等渠道较为可靠，这些渠道来源比较清晰，从业者有较专业的鉴赏能力。

　　2025年2月，抖音曾发布《关于打击“虚假营销违法获利”等欺诈行为公告》，称平台发现有个别犯罪嫌疑人通过仿冒“文宣部主任”“博物馆鉴定师”等虚假身份，以“书画书法进万家”“举办拍卖会”等虚假信息为噱头，售卖所谓“大师真迹字画”。平台对相关账号进行严格处置，包括封禁账号及店铺、收回直播和营利权限等。

　　“平台需要切实履行审核管理义务，一方面规范名家书画类商家入驻门槛，强制上传艺术家授权书、作品流转记录等必要的证明材料，另一方面依托图像识别、关键词风控等数字化技术，对相关直播间进行实时排查，对违规行为及时处置。”河南泽槿律师事务所主任付建说。

　　警方提醒，对直播间售卖的“名家字画”等，切勿轻信口头宣传和承诺，应理性消费，留存直播录屏、聊天记录、付款凭证等关键证据。如遭遇虚假营销、售后失联等情况，可通过司法途径维护自身权益。

　　（据新华社北京9月7日电）