□李传云

　　今年春天，宜兴窑湖小镇凭生态与体验爆红，成为长三角城里人周末度假首选。截至8月初，小镇累计接待游客突破210万人次，完成营收超4.18亿元，上半年营收较去年同期增长超50%。无锡乡村文旅资源丰厚，滨湖区太湖沿线乡野风光、梁溪区古运河风情别有韵味，惠山区阳山桃乡、宜兴市丁蜀紫砂小镇等亮点纷呈，镇村一体、底蕴深厚，为乡村文旅发展筑牢了根基。窑湖小镇的走红，为全市做大做强乡村文旅提供了有益探索。

　　当下，城里人纷纷向乡而行，快节奏生活让人们渴望自然、追寻乡愁、寻求治愈，乡村游已从观光打卡转向情绪体验、休闲度假。但部分镇村景点仍存在业态单一、同质化严重、运营粗放等问题，留不住人、聚不起力。顺应消费新趋势，做大做强乡村文旅，关键要在特色、业态、运营上精准发力。

　　窑湖小镇的成功，在于立足生态做文章、深挖文化创特色、聚焦体验优服务。云上小火车穿行茶田竹海，龙窑街、宋窑展馆活化紫砂文化，龙腾水秀、民宿聚落、水岸休闲等项目丰富多彩，走出了一条生态优先、文旅融合、镇村一体的提质之路。

　　做大做强乡村文旅，要坚守镇村底色，打造差异化特色。依托湖泊、丘陵、田园生态，深耕吴文化、运河文化、紫砂文化、农耕文化，杜绝千村一面、粗放开发。以窑湖小镇为标杆，联动阳羡茶旅、阳山桃乡、丁蜀陶艺等资源，将镇村山水、文脉等串珠成链，打造人无我有的文旅标识，让乡村既有颜值更有气质。

　　做大做强乡村文旅，要深化业态创新，迈向沉浸式度假。顺应城里人慢生活、深体验、长停留需求，跳出门票经济思维，大力发展精品民宿、农事采摘、研学康养、户外露营、夜间演艺等新业态。推动文旅与农业、生态、康养深度融合，借鉴窑湖小镇全链条体验模式，丰富消费场景、拉长产业链条，让游客从“路过”变“留下”，从“玩一次”变“常想来”。

　　做大做强乡村文旅，要深耕情绪价值，开展精细化运营。城里人赴乡村，核心是追求松弛与惬意感。要在服务细节上下真功夫，优化停车、导览、卫生、应急等基础配套，用贴心、舒心的服务提升体验。以暖心细节传递温度，以烟火气息打动人心，让“头回客”变“回头客”，让一时“网红”变长久“长红”。

　　乡村迎风口，无锡有优势。坚持镇村一体、特色引领、业态升级、精细赋能，定能做大做强无锡乡村文旅，让更多乡村成为近悦远来的休闲度假胜地，让“太湖明珠”更具魅力、更聚人气。（作者系机关公务员）