□石洪萍

　　看电影、演出时，检完票就把票随手一扔，相信很多人都做过这样的事。现在，电影、赛事、演出等活动的门票成了消费者享受文商旅多重权益的凭证，由此衍生出的票根经济已然是城市撬动多元场景消费的有力杠杆。

　　9月5日晚，2026年江苏省城市篮球联赛（“苏BA”）无锡赛区在市体育中心开赛，消费链条则从场馆内延伸到了周边的商家、景区，三国水浒城、灵山等景区上周末游园人数同比提升超20%。今年无锡首次在暑期推出的“机票即门票”活动同样受追捧，许多北方游客以更低成本走进无锡热门景区，“交通+文旅”的联手实现了客流的跨界输送，激活了二次消费。

　　同样是一张门票，为何以前是只有一次生命的“纸”，现在成了通行多个消费场景的“香饽饽”？原因在于，门票从消费终点变成了流量入口。在票根经济模式下，买票被定义成整个消费链条的起点，门票成了能在后续消费中享受折扣、积分、礼品兑换的权益介质，可打破餐住行游购娱等不同场景的壁垒，将某一场景的流量沉淀并分发至城市各商业节点。凭票根享优惠，与常见的发优惠券有啥区别？优惠券属于“大水漫灌”式一次性刺激，平均核销率低于60%，而票根持有者已为购票行为支付了金钱与时间成本，天然拥有更强的付费基础与消费意愿，更易实现二次、多次消费，从而延长消费链条。

　　流量时代，流量就是人气、财气，汇聚流量需放大票根经济的乘数效应，串联好演出、赛事、电影、会展、交通场站等城市各类流量入口，实现流量的高效互送，带动消费整体规模提升。无锡有“世界音乐之都”这块金字招牌加持，无锡交响音乐厅已建成投用，今年9月至11月的秋季档期，现象级舞剧、话剧，无锡交响乐团2026/2027音乐季开幕音乐会、脱口秀专场等演出将扎堆上演；锡马、环太湖国际公路自行车赛等高水平赛事，以及赛程较长的“苏超”“苏BA”，参与面广、观赏性强。这些演出、赛事自带流量光环，不妨结合受众年龄、兴趣、停留时长、客源地等特点，为他们精准匹配餐游娱等不同场景的票根权益，实现首单消费之后的跨业态延展，更好提升消费深度、频度和满意度。