从《甄嬛传》风靡海外到《黑神话：悟空》点燃全球玩家期待，再到中国网络小说海外读者数量激增，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”正在海外受众中刮起阵阵“中国风”。无锡也在积极推动文化“新三样”出海，相关产业政策持续发力，顺应了全球文化交流的新趋势。

　　这个春节，由无锡日报报业集团与中央广播电视总台亚非中心、中国环球广播电视有限公司、华瑜（无锡）国际文化传播有限公司等联合出品的非遗主题微短剧《闺阁绣梦》，在海内外市场持续升温。这部植根无锡本土的作品，何以跨越山海收获海内外观众青睐？

　　“仿佛每针都藏着文化密码”

　　去年10月，《闺阁绣梦》在国内上线，12月29日，正式登陆海外市场，在海内外主流视频平台累计播放量突破1.5亿，引爆社交话题。在央视频、抖音、红果、哔哩哔哩、小红书、华数TV等国内主流平台全线热播，在HeatShort、DramaFuse、DramaFlow等12个海外主流平台同步上线。

　　该剧不仅受到观众追捧，也获得行业权威高度评价：入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目；荣获国家广播电视总局国际微短剧大赛优秀奖；被评为2025年江苏省第一批网络视听优秀项目；获央视文化频道、中国报业网、中华网等全国240余家主流媒体及地方门户网站报道推荐，并在全球每周新闻、阿联酋新闻、美国时尚杂志网等国际媒体中引发积极反响。

　　马年春节期间，该剧热度再攀高峰，成为不少家庭的“团圆档”选择，国内播放量环比增长35%，抖音相关话题播放量从230万次跃升至314万次，微博相关话题二次登上实时热搜榜。海外市场同样表现亮眼，春节假期新增海外浏览量800万，海外网友留言称：“被东方刺绣的精致所震撼，仿佛每一针都藏着文化密码。”

　　“看完想深入了解无锡非遗”

　　互联网时代，数字红利为文化传播赋能。《闺阁绣梦》每集5分钟的精练篇幅，契合了全球受众观看习惯，而多平台同步上线的发行策略，让海外观众轻点链接便能感受锡绣魅力，有效减少了跨文化传播中的信息损耗。央视频、抖音、哔哩哔哩等主流平台，与海外CGTN、YouTube、Facebook等渠道形成传播合力，春节期间更通过“非遗年味”专题推荐，让传统文化与节日氛围深度融合，进一步扩大了受众覆盖面。不同于依赖亲身体验的传统文化传播形式，这种便捷的获取方式，让无锡非遗文化得以跨越时空，触达更广泛的国际受众。

　　文化“新三样”的核心竞争力，在于对传统文化的创造性转化。《闺阁绣梦》以20世纪20年代的无锡为叙事背景，将国家级非物质文化遗产锡绣作为核心线索，细腻还原了“以针为笔、以线为墨”的工艺美学，剧中对72种锡绣针法的呈现让不少网友直呼“涨知识”。春节期间，许多观众在社交平台分享观剧感受：“原来锡绣不仅能绣出山河美景，还能传递家国情怀，看完想深入了解无锡非遗”“女性角色用刺绣突破桎梏的故事太动人，传统文化里的女性力量值得被更多人看见”。

　　这种“旧魂新骨”的表达，既坚守了中华文化的核心基因，又以现代视角赋予传统技艺新的生命力，自然引发海内外受众的情感共鸣。

　　从“散兵作战”到“抱团出海”

　　出海成功的背后，是“和而不同”的传播智慧与全链条的运营支撑。《闺阁绣梦》并未刻意迎合海外市场，而是坚守无锡本土文化特色，将太湖风光、无锡工商业博物馆等城市地标融入剧情，打造出独具韵味的“江南文化名片”。同时，通过多语种翻译适配不同地区受众，借助海外KOL推广和本地化粉丝运营扩大影响力，形成了“内容创作—平台发行—宣推传播”的完整生态。春节期间，海内外网友对中国非遗元素关注提升，进一步拉近了与观众的距离。这种“坚持本土特色、尊重文化差异”的传播态度，让作品在海外市场获得了广泛认可，也为国产微短剧国际化探索了可行路径。

　　从“散兵作战”到“抱团出海”，《闺阁绣梦》的成功离不开多方力量的协同。作为联合出品方，无锡日报报业集团与中央广播电视总台亚非中心、中国环球广播电视有限公司、华瑜（无锡）国际文化传播有限公司等联合出品，整合内容策划、全媒体传播与产业资源，联动中央广播电视总台亚非中心等机构，形成了文化传播的合力。这种“抱团”模式，有效整合了创作、发行、推广等各环节资源，为作品出海筑牢了根基。

　　文化出海，既要坚守“民族的”，也要适配“世界的”。《闺阁绣梦》的实践证明，植根本土的文化内容，只要找到合适的传播载体与方式，就能跨越文化隔阂。据了解，无锡正在计划继续深耕“微短剧+文化”赛道，围绕丰富的历史、工商、文旅资源，开发更多精品内容，让更多无锡故事、中国故事通过文化“新三样”的载体，绽放光彩。

　　（记者 韩玲）