5月30日晚，“苏超”第四轮无锡队主场对战南京队，“水蜜桃大战盐水鸭”最终0∶0握手言和。绿茵场上硝烟散尽，消费市场的战鼓却擂得更响。市商务局数据显示，5月30日—31日，无锡全市消费总金额环比增长6.1%，消费笔数环比增长11.5%。市城运中心数据显示，比赛当晚近五成外地观众选择留锡过夜，观赛之余，现场观众在餐饮、住宿、交通、旅游、购物、赛事门票等方面产生直接经济效益约549万元。一场平局却踢出了经济“加时赛”。

　　这股消费热情，率先燃向了遍布全市的上百个第二现场。仅赛事场地所在的江阴市，30余处第二现场累计人流量便达11.6万人次，产生直接经济效益约411.4万元。

　　30日下午，蠡园开发区集成电路设计中心的中央草坪上提前躁动起来。除乐队弹唱、烟火市集等常规环节外，依托产业园的科技底色，现场还冒出了更多硬核元素。“快看！机器人也来加油了！”伴随着阵阵惊叹，舞台上，棋全机器人旗下的舞蹈机器人小麒身着无锡队战衣跳起了舞蹈《爱你》；草地上，举牌机器人手举“苏超”宣传牌绕场巡游；场地旁的机器狗竞技体验区，大小朋友们兴致勃勃地互动起来。

　　这是该企业第一次尝试在“苏超”第二现场进行机器人互动表演。“这次江阴主场也有机器人画面，赛场内外能够形成呼应，收到主办方邀请后我们也认为球迷会比较感兴趣。”企业市场负责人介绍，棋全机器人俱乐部是江苏瑞孚特物联网科技有限公司旗下专注于机器人场景落地的专业机构，可提供机器人舞蹈、武术、舞台剧等文旅商演服务与医疗、安防、环保、电力巡检等行业场景的机器人（狗）自动化解决方案。当天，企业集中展示的多个产品，吸引了十余位客户现场咨询，“单个集市的效果相当不错，后期如果我们的机器人有档期，也会考虑继续参与第二现场的各类活动。”

　　不仅如此，5月30日晚，三凤桥征集了60余位消费者线下免费品尝上新的夏日糟卤系列；王兴记继与镇江宴春酒楼携手，在南长街店推出消费赠小笼、赠肴肉活动后，又玩起了每进一球在门口增挂一只足球气球的新鲜应援；凭无锡队主场赛事票根到全聚德无锡店，任意消费送烤鸭半只……主动入局，从球迷的赛事认同中挖掘情感流量、打造品牌声量，已是无锡商家的一致选择。

　　市场“追着赛事跑”的同时，无锡也在大方地把机会共享出来。（下转第2版）

　　“苏超”这场盛宴，人人可入席

　　（上接第1版）5月21日，市体育局公布首批“苏超”无锡队助威餐厅名单，7家中选企业登上主场大屏，在30日的比赛现场播出了约15秒的广告。把球场的流量资源免费送出去，这种去中心化的玩法，恰恰是赛事草根特性的体现，体育IP的价值进一步蔓延至消费市场。

　　此外，助威餐厅需具备堂食、大屏等观赛条件，推出低于日常售价的“苏超”专享价优惠等要求，也倒逼更多商家提升服务、让利球迷。太湖饭店推出“苏超免单夜”，无锡比赛日向获胜球队城市消费者赠出自助晚餐券，持票根的球迷则可享受餐厅8折、大堂吧5折等优惠；欣旺集团开发“苏超”主题包厢、助威打卡点；江阴宝格俪亚礼宴艺术中心上线专享特价龙虾套餐……赛事氛围与市场效应形成了良性互动。

　　“今晚自助餐已约满！”比赛开始前，作为“苏超”助威餐厅之一的无锡惠山美爵酒店早早筹备起来，精心布置现场观赛区：服务人员统一身着无锡队队服，店内憨态可掬的大阿福也套上了“水蜜桃”球衣，引得球迷争相合影；酒店自助餐自17:30起不限时供应，让观赛球迷畅饮至打烊。当晚，酒店餐饮客流较上月非比赛日涨幅超200%。“搭配赛事的就餐、聚会需求是一定存在的。”无锡惠山美爵酒店餐饮负责人表示，后续将筹划升级菜单与现场互动方案，将分散的消费需求凝聚起来，形成周末“定时释放”的消费节奏。

　　事实上，敞开“苏超”资源大门在无锡并不罕见。3月，无锡在2家企业入围全省“苏超”小微企业商务遴选合作之外，进行了两轮无锡赛区遴选，4家企业全程陪伴无锡队，最多可在8个主场以四拼广告形式展示企业形象；42家企业以广告横幅的形式轮番亮相无锡队常规赛主场。让“苏超”不只是一个被借势的符号，还是一张人人可入席的“流量圆桌”。

　　越来越多的锡企搭上“苏超”便车，证实了顶级的赛事IP，不仅是一场场竞技的堆叠，还是一个能够自我循环、自我放大的生态系统，进而驱动城市消费、赋能经济发展、凝聚地方认同。“苏超”带来的是一种球迷、商家、城市一起下场的全新赛事商业观。

　　（龚燕、见习记者 陈歆怡）