临近春节，我市节庆氛围日渐浓厚。节庆与消费历来联系紧密，在强调情绪价值的当下，“创新消费场景”愈发频繁地被提及和强调，“场景力”被视为激活内需、撬动消费的“核心密码”。催生年味、拉动消费，需契合需求、把握趋势，释放出更强“场景力”。

　　随着时代发展和物质生活改善，不少人都感慨年味渐淡。提升人们对于节庆的“体感”，需通过城市公共空间的氛围营造来补足。具体的场景有了，策划的内容精彩了，节日氛围自然就会生发出来。前不久，上海爱琴海·缤纷里商业街开启了新春系列活动，巨型走马灯、非遗滚灯舞、游龙表演等限定装置与互动内容，将节日元素转化为可观看、能互动的沉浸式体验。实践证明，“场景力”背后所蕴含的消费“密码”，正在于“体验”二字。今年，我市预计打造112处新春景观，通过艺术装置、园艺布置、灯光亮化等方式焕新城市面貌，众多商圈也依托自身特色进行节日装扮。营造新春氛围关键要强化体验感，让人们既能“看见”年味，还能“走进”年味。无锡有着丰富的公共场景资源和深厚文化底蕴，可以在核心商圈、社区空间等开展新春巡游、年货集市等体验活动，为节日增添浓郁的喜庆氛围。

　　对于传统节日而言，“场景力”的魅力很大程度上来自文化吸引力，人们对新春氛围的感受就在一个个与之相关的年俗中形成。近年来，得益于互联网的传播力和影响力，“打铁花”等非遗民俗走进了更多人的心里，这也说明优秀传统文化对人们始终具有巨大的吸引力。每年春节，民俗展演都是相关活动的“重头戏”，比如今年春节期间，三国水浒城将举办三国水浒春节活动，举行马战实景演出、古市市集演艺活动和“汉宋奇妙夜”夜游等。丰富精神文化“大餐”，既要强调在地特色、发扬本土文化，如推出宏凤脚踏糕、梁溪脆鳝等特色美食和锡绣、惠山泥人等非遗手作体验活动等，还可以积极引进各地优秀民俗，以更多元更新颖的活动形式为新春氛围增色添彩。

　　（周邾语嫣）