7月19日，2026无锡文化场馆月火热启幕。今年活动迎来多项重磅革新：暑期档精准承接亲子客流，全新城市IP“甜囡囡”串联全城文脉，推出“免费普惠+小额付费”双轨模式。

　　一系列接地气的创新，让锡城文博告别传统静态观展模式，热度持续攀升。当全国文博打卡热潮趋于常态化，如何跳出流量陷阱、优化文化供给、真正服务大众？无锡的这场文博革新，给出了极具参考性的城市答案。

　　聚焦亲子

　　文博从“展品为王”转向“需求为王”

　　场馆月精准锁定7—8月暑期，锚定亲子家庭主力客群，依托公共场馆专业、平价的美育资源，填补商业研学价格高、内容浅的市场短板，让城市文博场馆成为市民暑期遛娃、避暑研学、沉浸式美育的新主场。“往年暑假只能带孩子泡游乐场，今年博物馆、图书馆推出很多优质亲子活动，边玩边学，性价比远超商业研学。”带着孩子打卡无锡博物院恐龙展的市民张先生说。

　　档期切换带来的不仅是客流变化，更是文博服务思维的彻底转向。“只靠静态展览和讲解，吸引不了孩子。”无锡图书馆相关负责人坦言，当下大众文化需求早已从“被动观看”变为“主动体验”，为此锡图推出全新“锡图奇妙夜”，打破日落闭馆惯例，以“徐霞客遗落的手稿”为故事主线，设置六艺闯关、亲子夜读、书香市集等多元板块。7月19日晚，30组亲子家庭夜间闯馆、沉浸式研学，让书香夏夜活力满满。

　　全城场馆同步焕新，摆脱“静态陈列”模式。无锡博物院“小小考古侦探团”让孩子手持任务卡探源寻史，非遗研学营则手把手教孩子制作惠山泥人、印制木版年画；无锡慈善博物馆推出轻量化亲子手作、公益剧本杀，适配低龄孩童；薛福成故居、顾毓琇纪念馆依托古建场景，打造各类文创DIY项目。

　　IP破圈

　　碎片化资源凝成城市文化名片

　　今年场馆月开幕式上的最大亮点，无疑是全新城市文博IP“甜囡囡&淘囝囝”亮相。以往无锡各场馆各自宣传、资源分散，形成“品牌孤岛”，小众场馆客流冷清、核心场馆拥挤过载。统一萌系IP的上线，成功串联全市八大文博场馆，以年轻化、童趣化符号，消解传统文化的厚重感。“‘甜囡囡’以守护城市人文幸福感为设定，可以让文脉传播更接地气。”市文广旅游局相关负责人介绍。开幕式上，软萌的IP人偶圈粉无数，市民刘女士带着5岁女儿全程参与：“这个形象很有无锡味道，孩子特别喜欢，主动想要打卡所有场馆。”同时，“甜囡囡&淘囝囝的锡游记”社交话题全城刷屏，网友自发分享传播，以轻量化打卡模式实现低成本全域推广。

　　既要普惠民生，也要长效发展。今年无锡场馆月中，不少场馆开启市场化探索。基础展览、公益讲座、IP集章打卡等核心服务全程免费，保障市民基础文化权益。而定制手作、沉浸式剧本杀、精品特展等深度体验项目，设置亲民小额收费，实现差异化、分层化供给。

　　无锡慈善博物馆推出29.9元“植此善缘”草木香囊手作活动，主打轻松治愈的轻量化美育，“没有标准化要求，贴合亲子碎片化休闲需求，重在体验感而非成果。”场馆负责人表示。顾毓琇纪念馆88元科创手作课堂，包含全套教具与专业指导，性价比十足。“基础服务必须免费普惠，但耗材、导师、场景运维都有成本，纯免费很难常态化开展特色活动。”场馆相关负责人说道。

　　所有小额营收全部反哺展览更新、设备维护和课程研发。无锡博物院更是升级分层运营模式，暑期恐龙科普收费大展热度爆棚。从全免费到双线并行，不是公益让步于商业，而是公共文博适配市场、自我造血的良性革新。

　　热潮冷思考

　　文博热需要更精细化的供给升级

　　褪去打卡热潮，如何让文博真正扎根民生、滋养城市，是行业持续探索的核心问题。

　　“文博热的本质是大众精神文化需求的升级，流量只是表象，深度、适配、长效的文化体验才是核心。”业内专家认为，无锡的创新尝试，或是破解当前品牌零散、运营乏力等短板的有效途径。

　　在内容供给上，专家提出要坚持分众化升级，告别“一套展览适配所有人”的模式，针对低龄儿童、青少年、中青年、中老年打造差异化产品，适配不同人群的体验需求，实现从“有展可看”到“各取所需”。

　　品牌建设方面，需持续深化IP常态化运营，打破场馆资源壁垒，推动文物巡展、课程共享、客流互通，让“甜囡囡”不只是月度活动符号，更成为全年传播无锡文脉的城市标识，盘活全域文旅资源。

　　“公益+收费双线并行，但公益属性永远是公共场馆的底线，小额付费绝非逐利，而是补短板、提品质的手段。”专家表示，需建立标准化合作准入机制，杜绝过度娱乐化、商业化倾向，完善营收反哺机制，让市场化活力真正赋能公共文化服务。同时推动文博跨界融合，打破场馆围墙，让文化走进日常、贴近民生。（韩玲、姜海怡）