由无锡市委宣传部联合市教育局、市文广旅游局、团市委举办的无锡市大运河文化创意设计大赛，吸引了大运河沿线八省市的优秀设计师和团队积极参与，累计征集有效投稿作品1500余件，最终评出金奖15件、银奖30件、铜奖44件，是近年来无锡规模最大、覆盖面最广的运河文创赛事。

　　在近日举行的大赛成果交流会上，金奖作品中的4件逐一亮相，开展成果路演并完成部分项目签约。分属不同赛道的它们，回答了一个共同的问题：运河文化如何被当代人看见、活用、传扬？

　　惠泉酒巧 把运河的酒，封进一颗巧克力

　　巧克力和黄酒，一个是舶来的甜食，一个是江南的老酒，看似八竿子打不着。但西树珂可企划部的陈品品偏偏把它们“搅”在了一起。

　　这个看似大胆的组合，背后是对传统文化传播困境的清醒认知。“可能在很多人看来，巧克力和传统非遗之间并没有什么直观的联系。而这，恰恰也从一个侧面反映出传统文化资源面临的困局——文化价值很高，但缺乏与消费者，尤其是年轻消费者连接的直观路径与载体。”陈品品在路演中说。

　　惠泉酒巧的设计巧思，正是在“连接”上做文章。团队将非遗惠泉黄酒与自主研发的减糖纯脂巧克力工艺结合，让老酒的醇厚与巧克力的丝滑在舌尖相遇；外包装采用江南老酒坛造型，盒面复刻古法酿酒画面——从视觉到味觉，惠泉黄酒这个文化符号，变成了一款可以品尝、赠送、传播的城市伴手礼。

　　“看得到、吃得到、带得走、传得开”——这十二个字，是惠泉酒巧对非遗活化的理解。运河边的酒文化，不再只是展柜里的酒瓶和说明牌上的文字，巧克力成为它可品尝、可馈赠、可携行的全新载体。

　　这件作品不仅创意十足，产业模式也逐渐完善。西树珂可已经搭建起“研发制造+文创开发+工业文旅”的完整体系——两大生产基地、20000平方米智慧工厂、8000平方米定制化工厂、主题公园，拥有专门的文创研发团队。依托这些积累，团队既能对接政府、文博场馆的G端客户，又可服务文旅、景区等B端市场，还能通过乐园、门店直达游客C端。

　　“我们希望探索出一套可复制的城市文化与食品工业结合的新模式。”陈品品说，这套模式不仅能用在惠泉黄酒上，后续还能拓展到无锡大运河文化、徐霞客文化，乃至全国各地更多城市IP。

　　倪瓒清閟阁 从七百年文献里，“拼”出一座园

　　倪瓒是元代山水画四大家之一，也是无锡极具含金量的文化IP。清閟阁，是他在无锡芙蓉山下营建的一座文人园林。可惜的是，这座江南极具代表性的文人园，没留下任何测绘图纸和实景画作，只留存于只言片语与后人的想象之中。

　　面对这样一个“无图可依、无画可考”的项目，苏州人文园林古建筑有限公司的代广庆团队做了一件近乎“考古”的事——用文献考据逆向推导园林格局。

　　他们的方法论可以概括为三步：第一步，找线索。根据历史资料和文献史实，把所有跟清閟阁相关的文字线索找出来，进行复原。第二步，比风格。从倪瓒留下的诗文、画作以及别人的记载里，对比验证，反推当年的样貌。第三步，补细节。在兼顾元代审美风格的背景下，结合团队园林专业积累的知识体系，对细节进行合理化推演和补充。

　　在抽丝剥茧、反复拼凑的过程中，一套“有据可循、有画可依、有理可推”的清閟阁空间方案逐渐成形。核心建筑清閟阁和十几处配套建筑群，把小众、高深的文人艺术和园林美学，转换成当代年轻人听得懂、靠得近、带得走的沉浸式体验。

　　“研究守住历史的‘真’，设计再造心中的‘阁’。”代广庆说，清閟阁要实现真正的重生，优先通过文创衍生、数字沉浸式体验、文人主题雅集、美育沙龙等形式，先回到公众视野。接着，与城市绿道系统、文化公园、社区美育空间绑定，让园林变成公共基础设施的一部分。

　　清閟阁的复建，将进一步提升无锡的文化辐射力。“让全国乃至全世界的人，来无锡不只是为了看太湖、看樱花、看古镇，也可以为了看一座精神楼阁，体验一种美学生活。”代广庆的这句话，点出了清閟阁推想方案的深层价值——让无锡的文化辐射力从地理地标跃升为精神地标，从旅游目的地蝶变为文化朝圣地。

　　AI拾光机 45秒，给运河风景一个可带走的记忆

　　一张照片，45秒，能变成什么？江南大学数字科技与创意设计学院章洁团队的答案是：一张能刷出AR动画的NFC运河记忆卡。

　　这个创意的起点，是对两个行业痛点的精准捕捉。传统展陈往往是“老三样”——一个展柜、一块说明牌、一段语音讲解，内容多年不变。而文创行业也有一对老矛盾：个性化定制质量好但量小价高，能走量的标准品又千篇一律。

　　AI拾光机用了一个“轻拿轻放”的解法。操作就三步：走近，选个主题；拍照，挑个风格；等待，几秒到手。这些主题和风格，由学院团队从艺术史与青年潮流中打磨而来，季度上新。“AI快速覆盖的当下，专业审美是不可替代的竞争力。”章洁说。

　　一张照片或美图，短时间内就能变成贴纸、徽章、冰箱贴、NFC票卡。而集齐一套的隐藏属性，就是天然的复购驱动力。这套结构不挑场景：场馆、街区、社区、商圈，换一套素材就能上线。

　　章洁告诉记者，项目的核心竞争力是“四力四重壁垒”。四力是：具象的传播力，通过AI生成加实体贴纸，把运河文脉变成社交货币符号；快速的复制力，素材库15天一更新，热点事件最快1小时内就能上线；多维的运营力，打卡、收藏、数字存档，形成完美闭环；独特的赋能力，学院原创素材库积累，同类竞品几乎无法复刻。四重壁垒则是素材版权、场景点位、数据资产和供应链效率。“表面上看，很多单项不是不能复刻，可一旦四力咬合形成体系，再加上四重壁垒互相加固，就很难复制。这也是我们面对市场与投资时的底气。”章洁说。

　　这件作品受关注，还因为它不是纸上谈兵，项目已经在真实场景中收获了不少“粉丝”：无锡市图书馆的“金匮琳琅·典守文脉”特色文献展示中，读者争着与状元试卷合影，现场氛围和读者接受度非常好；“无锡HOYA公园+”里，家庭亲子人群随机邂逅城市地标；项目也已经推广到浙江青田青创大厦，服务青年人才社区。

　　十三太保 让运河文化在体育场上“破圈”

　　“提到现在的文创，就是一个字：卷。”十三太保IP团队的路演开场白，直白得有些扎心。从创意到设计，不管哪个内容赛道都不可避免地陷入同质化竞争，很多产品的生命周期短得可怜——火一阵就没声音了。

　　正是基于对这个行业痛点的清醒认知，团队跳出了传统文创红海，瞄准相对稀缺的体育文创赛道，规划了“体育城市英雄、大运河漕运天团、江苏十三绝非遗、江湖老字号”四大产品线和十三城角色矩阵，其中“大运河漕运天团”直接呼应了运河文化的核心记忆，把千年漕运的历史意象转化为年轻化的IP角色。

　　“我们这个IP不会只是绑定短期热点，而是着力拓展应用空间。”团队负责人说，通过多场景适配，尽可能持续积累品牌价值，做到长期商业变现。

　　据悉，通过大赛，团队还争取到了和南京大型国企合作开发IP地标文创的机会，给企业转型进一步赋能。

　　（韩玲）