□ 孙维国

　　今年国庆假期已结束，一些新的出行趋势引发了公众关注。多家出行平台数据显示，今年国庆假期“奔县游”“小城游”等此前小众的出行方式开始成为主流，“国庆景区热度前十被小城包揽”话题也登上微博热搜。

　　从开封万岁山武侠城到宁夏中卫沙坡头，从上饶葛仙村度假区到临沂琅琊古城，越来越多的游客把目光投向地级市、县城和特色小镇。无锡江阴、宜兴亦是热门旅游目的地，数据显示，截至10月7日17时，宜兴共接待游客230.2万人次，相比去年国庆8天长假日均增长17.29%，宜兴阳羡生态旅游度假区、竹海风景区等热门景区都迎来了大量游客，游客在这座江南“宝藏小城”充分享受慢生活的松弛自在。

　　小城游火热让我们更加直观看到，情绪价值正在成为文旅消费越来越重要的变量和增量。按照马斯洛需求层次理论，人的需求会随着物质条件的改善而不断升级，旅游同样如此。最初的旅游，更多的是满足休闲、观光等基本需求，随着消费水平提高，人们开始追求舒适、安全、品质、社交和身份认同。情绪价值正成为高层次旅游需求的重要体现，松弛感、参与感、归属感、愉悦感以及被尊重的体验，越来越成为游客评价一次旅行是否值得的重要标准。

　　从“看风景”到“找感觉”，这是小城游火热的关键原因。具体而言，现在游客越来越关心去了一个地方之后，除了看到美丽别样的风景，能否获得放松身心的愉悦感受，情绪价值能不能得到满足。小城没有大都市繁华，名胜古迹可能也不太出名，但小城的轻松感、参与感、烟火气、归属感，却是很难复制的旅游资源。所以，小城能够提供大城市和热门景区越来越稀缺的东西，一种轻松自在的独特生活体验，让人们在情绪价值层面得到充分享受和满足。

　　进一步而言，出来旅游就是想让自己舒服一点，所谓舒服就是人的情绪价值得到满足。小城的街区没有那么拥挤，生活节奏没有那么快，街道尺度更适合步行，地方文化往往更接近普通人的日常，游客到了这里能够快速深度地融入当地生活。

　　不管是旅游，还是娱乐，或是其他消费场景，情绪价值正在从一个网络流行词，逐渐变成可被市场感知、产品承接的真实需求。为什么一场沉浸式演出能吸引人？因为游客能参与其中。为什么地方非遗受到欢迎？因为传统文化不再只是“被观看”，还能够“被体验”。为什么一条老街、一间咖啡店、一场市集也能成为旅游目的地？因为提供的是一种可停留、可交流、可感受的生活场景。从打卡到停留，从拍照到参与，从流量到口碑，背后其实都是情绪价值在发挥作用。

　　小城游火热出圈之后怎么办？要知道，小城最大的魅力是“像自己”，而不是“像别人”。菜市场、老街、地方小吃、传统技艺、社区生活，这些过去很难被当作“旅游资源”的日常场景，如今都可能成为文旅吸引力。对于小城而言，满足游客的情绪价值，不是要刻意制造快乐，而是尽可能减少游客旅途中的不舒服。把自己的文化讲好，把自己的生活过好，把游客服务好，将值得体验的东西做深做细，小城就能够接稳流量，形成属于自己的独特吸引力。（作者系公司职员）