10月24日，“苏超”半决赛第二回合结束，无锡以2∶1的总比分挺进决赛，即将奔赴南京开启最终的“太湖德比”。绿茵场上“硝烟”愈浓，消费场上的热潮同样精彩。本年度无锡8场“苏超”主场赛事累计吸引超21万名球迷现场观赛，主场比赛日所在的周末全市消费总金额达191.84亿元，同比增长5.9%。“苏超”催生出源源不断的消费增量。

　　赛事拉动消费，最直观的体现便是遍地开花的观赛新场景。上周末，无锡杉杉奥莱迎来开业“满月庆”，商场顺势将“苏超”赛事与商业活动紧密结合，一边转播“苏超”赛事、送出助威礼包，一边推出街舞挑战赛等活动，打造“满月嗨购趴”。比赛期间，全市共设置上百个“苏超第二现场”，整合商圈、夜市、农文旅资源、星级酒店与城市公园广场资源，叠加观赛、餐饮、休闲娱乐等业态，打造沉浸式观赛消费空间，让人气跳出方寸球场，真正做到“全城同欢”。

　　人潮涌入、人气集聚、人心所向，商家该如何接好这股客流红利？无锡在遴选小微企业亮相常规赛主场的同时，先后选出四批“苏超助威餐厅”，开放赛事中场时段大屏广告资源，从而鼓励商家适应赛事特点，设置观赛大屏、推出专属套餐等。首批入选的太湖饭店抢抓赛事流量，比赛日辟出观赛助威专区，并为获胜球队所在城市的用餐客人赠送自助晚餐券，吸引消费者复购。酒店运营管理部相关负责人介绍，球迷凭本人观赛票根还可享受主题自助晚餐优惠、指定品类门市价五折至八折不等的优惠。服务跟上了，消费链条也就拉长了。

　　今年初，江苏省政府工作报告3次提及“苏超”，将其明确为“促进文旅体商融合发展，激发‘文化+’‘旅游+’‘体育+’等消费活力”的重要抓手。把一场比赛作为消费的起点，持续放大赛事流量、用好“票根经济”，已经从个别商家的自发行为，上升为城市的共同选择。

　　点开“一票欢购”小程序，“看苏超”消费专区内覆盖餐饮美食、景区酒店等多重优惠，3000家商户联动数十家金融机构，发放近亿元“票根+”权益福利；无锡队主场比赛日所在周五至下周一，（下转第2版）

　　打造“因苏超而发生”的消费净增量

　　（上接第1版）球迷可凭本场赛事票根免费进入12家景区，更有13家景区向客队城市市民投放5万张首道免费门票；宜兴上线“苏超消费地图”，客队市民持身份证件，凭“苏超”门票或未中签截图证明可享多家酒店住宿会员价、餐饮折扣价、商圈专属伴手礼……多点联动、层层发力，把票根打造成为跨区域消费的“通行证”。

　　交通、餐饮、住宿仍然属于赛事的伴随刚需，怎样才能识别出真正属于“苏超”的增量？从数据上看，“苏超”常规赛6场主场比赛累计吸引16.47万名球迷到场观看，其中外地球迷6.28万人，占比近四成。以无锡队常规赛最后一轮主场比赛为例，9月11日—9月13日，全市外地来锡人数125.1万人次，较前一周同期环比上升4.6%；景区累计客流环比上升7.9%，其中客队城市游客环比上升184.6%。一组组数据充分说明，“苏超”带来的不仅仅是现有消费在时间和空间上的简单转移，更是源源不断的新增活力。

　　立足赛事IP，无锡也在不断拓宽消费边界、开发更多消费可能。10月11日，万象城湖岸广场人声鼎沸，“看苏超·惠购无锡”苏品苏货主题市集开市，50多家商户集中亮相。苏品苏货专区汇聚老字号、农产品、外贸优品等一批本地优质品牌，锡城食味专区内各色小吃甜香四溢，文创专区内东林书院、“苏超”主题文创等极具辨识度……把看“苏超”变成了逛“苏超”，“吃住行游购娱”在此一站式体验。

　　整个“苏超”赛季，全市共举办超百场促消费活动，主题市集、嘉年华、互动演出轮番登场、精彩纷呈；本土IP“小甜锡”借助“苏超”舞台迅速走红，成为热门伴手礼；江南古运河光影之旅等一批夜游线路接住赛事溢出的夜间客流……在借助“苏超”重新配置现有的各项资源之外，打造了更多“因苏超而发生”的消费净增量，进而培育新业态、解锁新场景、激活新动能。（龚燕）