近日，三国水浒城市场部办公室，工作人员忙得热火朝天，刚结束与某游戏团队的视频会议，电话座机又响了起来。自8月欢动科技《三国战纪》818街机节暨极限竞技S7总决赛在此落幕，这座老牌影视基地在游戏圈火成了“顶流场景”。去年，《黑神话：悟空》带火山西取景地的热潮还未褪去，如今在无锡，游戏“线下化”与旅游“游戏化”正加速交汇，让虚拟像素与现实山水碰撞出奇妙的火花。

　　游戏IP进景区“吸客”

　　清晨，百余辆黄色大巴车沿着三国城路边排起长队，苏州某小学的秋游队伍刚入园，9岁的尤浩就拉着老师往吴王宫方向跑：“我8月来过，这里办过游戏比赛。”在吴王宫处，来自北京的游戏博主小小正举着云台相机拍摄：“这里既是成毅电视剧的取景地，又是《三国战纪》的比赛现场，一条视频能同时满足剧粉和玩家，流量肯定差不了。”

　　这种跨群体的吸引力，源于游戏与场景的深度契合。《三国战纪》手游的开发方欢动科技表示，选择三国水浒城绝非偶然，这里是1994版《三国演义》的取景地，而《三国战纪》游戏的内容包含大量三国人物，还邀请了数十位1994版《三国演义》的演员进行配音。对景区而言，游戏IP带来的不仅是短期流量，更是文化传承的新载体。“活动当天，玩家全是自费入园，带动了门票收入增长。”三国水浒城工作人员透露，景区不仅想让年轻人走进来，更希望通过游戏IP与历史场景的碰撞，让他们在竞技与探索中读懂三国水浒故事。

　　跨界融合注入年轻活力

　　这两年间，无锡景区依托独特的场景资源与文化底蕴，频繁与热门游戏产品展开跨界合作，通过“游戏IP+文旅场景”的模式，为景区注入年轻活力，也让游戏文化与地方特色深度融合。

　　鼋头渚景区市场部工作人员表示，自从发布了一条悟空与鼋头渚太湖仙岛上大觉湾相结合的视频后，后台留言量暴增，一天就超过千条，许多游客都在询问鼋头渚的“小敦煌”在哪里，是不是《黑神话：悟空》的取景地。

　　这种“游戏化思维”正在无锡各大景区蔓延。惠山古镇曾在假期引入《蛋仔派对》IP，把青石板路变成“闯关赛道”，单日客流量突破4万人次，其中30岁以下游客占比达62%。融创乐园则把《王者荣耀》赛事变成固定项目，打造“电竞+游乐”双场景。去年赛事期间，乐园二次消费率提升27%。

　　全链条支撑长效生态

　　“《三国志·战略版》的无锡活动，我们谈了整整一年。”三国水浒城相关负责人告诉记者，游戏与文旅的融合从来不是“临时搭台”，而是需要政策、场景、服务的全链条支撑。作为全国体育消费试点城市，无锡还推出了“赛事落地补贴”，降低游戏企业的办赛成本。

　　这种全方位支撑，让单次联动逐渐升级为长效生态。无锡多个景区几乎每年都会有游戏公司上门谈合作。江苏省旅游协会副会长王洁平认为，传统游戏偏重竞技，传统文旅困于观光，而融合后的新模式实现了“双向赋能”：游戏获得了文化厚度，文旅找到了年轻语态。（璎珞）