随着元宵节的落幕，中国人的年度非遗盛宴也告一段落。春节期间，无锡以非遗为纽带，精心策划多场非遗主题活动，入选携程旅行春节“十大黑马目的地”。在无锡的非遗盛宴中，位于中国泥人博物馆的无锡市工艺美术家协会首届精品展暨“锡作”工美展销会格外引人瞩目。日前，这场展会圆满收官，宜兴紫砂、惠山泥人、无锡精微绣、二胡、青瓷等20大类、250余件非遗精品集体走向市场，令广大消费者眼前一亮。这场展会向外界传递出了一个关键性的信号：无锡已开始系统性打造“锡作”品牌，推动无锡工艺美术行业从技艺集合向城市文化品牌突围。

　　■ “锡作”有底气也有短板 ■

　　提起江南的工艺水准，人们往往会联想到“苏作”。“苏州有‘苏作’，无锡有这么多能工巧匠，又拥有这么多手工技艺类非遗项目，我们为什么不能推出‘锡作’？”“这个行业现在基本上还是各自为战，应该由政府部门统一谋划，行业协会也要担起责任，抱团发展、主动出击，打出无锡工美的品牌。”长期以来，无锡工艺美术行业的从业者们都有着这样的期盼。

　　打出“锡作”品牌，无锡有底气。截至目前，无锡拥有各级非遗代表性项目400余项，其中，手工技艺类非遗项目占比52%，紫砂、泥人、精微绣、竹刻等拥有完整的技艺谱系；“百匠千品”非遗传承创新工程、“传承人+主理人+达人”的非遗协作机制，为无锡工艺美术行业发展筑起政策与生态底座；江南大学、无锡旅游商贸高等职业技术学校、无锡工艺职业技术学院等院校也搭建起人才培养平台，推动“大师带徒、院校育人、青年创业”梯队成形。

　　然而，无锡工艺美术行业的短板同样清晰：品牌辨识度不足，缺乏统一的“锡作”标识；市场转化不畅，线上线下渠道碎片化；产业协同不够，大师、工坊、企业、渠道各自为战，难以形成合力。

　　■ 统揽品牌让“锡作”可识 ■

　　转机出现了。由无锡市工艺美术家协会与市文旅集团联合主办的“锡作”工美展销会从去年12月底持续到今年2月底，通过“展、演、销、创、研”一体化的综合设计，构建起一个连接传统与现代、艺术与产业、创作者与市场的重要平台。春节期间，人们观展、体验、消费的热度持续走高。“很多家长带着孩子来参观、选购，泥人、锡绣、剪纸，包括小众的缠花还有各类文创，卖得都非常好。”展会相关负责人告诉记者，展览期间，日均客流量达上千人次。

　　“举办协会首届精品展的重要目的，就是打响‘锡作’品牌。”无锡市工艺美术家协会会长龚育才表示，优秀的工艺美术，既要在博物馆中被珍视，在学术上被研究，也要在生活中被使用，在情感上被共鸣，在市场中赢得一席，协会希望构建一个能呼吸、能生长、能连接的“工美生态场”，让“锡作”的整体品牌形象更清晰。

　　“这次展览是市文旅集团与市工艺美术家协会深化合作的新起点。”市文旅集团相关负责人表示，双方将共筑平台，支持“锡作”品牌建设，为“锡作”产品提供更广阔的展销空间。双方将共育生态，探索“工艺美术+旅游、研学、数字科技”等模式，推动大师工作室、非遗工坊与旅游线路、研学课程、文创开发深度融合。

　　■ 从城市品牌到城市名片 ■

　　传统工艺的生命力在于活态传承与当代转化。“锡作”产品也应从城市伴手礼走向更广泛的生活美学与收藏投资领域。宜兴紫砂结合区块链、数字身份认证等技术，成为数字化转型的先行者；惠山泥人厂与多个知名品牌展开跨界联名合作，一次次以新模样走向新空间；无锡精微绣国家级非遗代表性传承人赵红育开设个人视频号传播推广锡绣技艺，让老手艺变成了新网红……当前，我市工艺美术行业正在积极探索与文化旅游、创意设计、数字科技等领域的深度融合。“锡作”工美展销会的收官，正是“锡作”品牌化的起步。

　　记者获悉，今年，无锡市文广旅游局将系统化打造“锡作江南”品牌，整合无锡非遗、工美、文创资源，以匠心铸品质，以品牌兴产业，以文化润城市。当“锡作”成为可识别的城市IP、可体验的文旅场景、可消费的生活好物，无锡也将拥有一张崭新的城市名片，为江南文化传承与城市高质量发展注入持久动能。（张月）