近期，记者接到消费者举报：一些机构打着“产品溯源活动”的旗号，精准锁定老年群体，以参观生产企业、产品溯源为噱头，在封闭场景下办起了“会销”活动，把普通产品包装成“神药”高价兜售。其中涉及江西省宜春市温汤镇以及樟树市。18日晚，宜春市发布通告，成立由市文广旅局、市市场监管局、市公安局及属地政府等组成的核查调查组，连夜开展核查调查等工作。

　　溯源游只收五十岁以上游客

　　循着线索，记者来到江西省宜春市温汤镇。在悦程国际旅行社的宣传墙上，“醉美仙女湖一日游”项目标价每人168元。发现记者有兴趣，工作人员主动降价到80元——这是当地一家制药企业定制的“产品溯源”项目。当记者提出报名时，却被拒之门外：游客至少要满50岁，企业才会出赞助费。记者走访镇上多家旅行社，答复都一样。

　　记者更换了一位符合年龄要求的同事参团。上午游览仙女湖、岐黄小镇两处景点，午饭后，旅游大巴径直驶向制药企业位于樟树市葛玄路863科技园的总部。说是参观生产车间，但这50余人的老年团仅在园区户外逗留10分钟就匆匆结束行程。此后，大巴车来到城北经济技术开发区——这家制药企业旗下一家专门生产酵素产品的工厂。

　　随后，全体团员被请进休息室，由一位自称负责该企业旅游板块的何经理重点推介一款名为“新生命”的酵素产品，宣称吃完各项指标可恢复正常，并抛出“专属福利”：原价2600元一盒，今天6盒4180元。产品信息显示这只是“食字号”普通食品，产品类别为“其他饮料（植物饮料）”，并非药品。而《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

　　五十元进货将近七百元售出

　　为摸清成本，记者以采购商身份暗访该制药企业总部。销售部朱经理出示的报价单显示：此类产品进货价仅85元每盒，“发大货集采就是65元”，定制产品1万盒起订，价格在50元左右——远低于活动现场每盒近700元的价格。

　　朱经理坦言，这款酵素产品落地价可以卖得很高，奥妙就在于“产品溯源活动”的赋能。她直言这就是市场监管部门多次禁止的“会销”活动。所谓“会销”，是指一些不良商家以赠送礼品为诱饵，用组织会议、专家讲座等手段，在封闭会场内夸大产品功效，对参会人员进行“洗脑”，诱导消费者高价购买普通商品、保健食品的违法营销活动。这类活动通常涉嫌虚假宣传，违反了《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》，是市场监管部门一直在整顿取缔的不法行为。食品安全法实施条例第三十四条也明文规定：禁止利用包括会议、讲座、健康咨询在内的任何方式对食品进行虚假宣传。

　　朱经理透露，“产品溯源+会销卖货”模式的盈利核心就是药企的品牌背书。药企只负责提供产品和开放生产区；客源招募、行程组织、现场宣讲、产品销售等环节，全部由合作的第三方营销团队负责。

　　饭桌上“演双簧”收割老年人

　　记者发现，这种借“产品溯源”壳子包装“会销活动”的不法行为，近两年已遍布全国多地。这类项目的运作分为上中下三个环节：上游制药企业负责提供参观场地、定制产品和信用背书；中游营销团队负责组织行程、营销策划、售卖产品；下游旅行社、药店、养生馆等渠道负责招揽客户。关于利益如何分配，名为“盛世人和”的第三方营销团队工作人员透露，产品定价通常会翻十倍，销售所得由中游营销团队拿走四成，余下六成归上游和引流获客渠道。

　　“盛世人和”团队的李经理邀请记者前往河南南阳实地考察标杆项目。头一天游览两处户外景点后，走进当地一家知名药企厂区，主打产品“西洋参地黄胶囊”登场，导游只寥寥几句就带过。次日，全体游客被带进会议室，一位王总开始大篇幅宣讲这款产品，把它包装成能改善多种病症的神药。不少老年游客已经信以为真，王总却表示：今天不卖。

　　真正的兜售环节被安排在了随后的饭局上。王总和领队一唱一和：领队张罗着“托点关系，出厂价格给我们有需要的叔叔阿姨”；王总先推辞，随后“勉为其难”地将一盒原价5760元的产品当场“降”到1660元。饭局上人情裹挟，游客纷纷登记下单。本次参团25名游客，最终成交158盒产品，单团销售额高达26万元。（综合央视 北京晚报）