□ 吴仁山

　　今年3月，在“无锡hao茶·共享非遗”主题活动上，有关方面现场发布了无锡毫茶被评定为国家地理标志产品的喜讯。此前，在国家知识产权局发布的第640号公告中，“无锡毫茶”与“阳羡雪芽”“马山杨梅”3件农产品被认定为地理标志产品。目前，我市共有10件地理标志产品，成为名副其实的地理标志产品“生产大市”。

　　地理标志是重要的知识产权，也是推动地方特色产业发展的载体。开发“地标”、普及“地标”，推动地理标志产品发展，是赋能乡村全面振兴的重要动力。地理标志作为产品独特品质和地域特色的官方认证，有利于提高产品市场影响力和竞争力，增强消费者信任，获得更好的经济效益。

　　从我市目前获评的地理标志产品的产销情况来看，有的农产品因某些农户对地理标志政策认知不足，难以形成规模化、标准化生产；有的因农产品市场营销体系不完善，线上线下平台建设相对滞后，品牌传播力度不足等，较难将地理标志产品的资源优势转化为经济优势。如何打好农产品地理标志这张“金名片”？必须解决好产品培育、产业规模、产业链延伸、品牌打造等深层次问题。这不仅需要市场主体自身努力，更需要政府部门大力扶持、引导和保护，推动更多独特专属的区域品牌农产品提质增效。

　　要在培育上下功夫。相关部门要围绕主导产业和特色农业发展的实际，开展农产品资源普查，盘活那些具有当地特色的农产品和相关资源，并在成功申报地理标志产品后，充分利用多种形式、多样平台进行宣传推介。去年10月，甘露青鱼首次在澳门举办专场推介会就大获成功，较好地拓展了港澳地区市场。

　　要做大产业规模。任何一个农产品，如果始终处于零散经营状态，就无法形成规模优势和发展优势，地理标志产品也是如此。宜兴致力于茶产业品质和规模的提升，如今拥有茶园面积达7.5万亩，年产名优茶近1100吨，是江苏最大的茶叶产区，培育的阳羡雪芽形成了巨大的品牌影响力。

　　要有龙头企业带动。虽然农产品资源丰富，但如果缺乏龙头企业带动，不仅很难抵御市场风险，也难以形成与同类农产品竞争的明显优势。龙头企业具有一套较为完善的质量保障体系，产品质量管理比较严格和科学，同时拥有充足的资金保障进行科技投入和研发，在培育新业态新产品方面能力更强。通过龙头企业的市场化运作，能提升地理标志产品综合生产能力，推动全产业链标准化生产。

　　要注重品种改良。地理标志产品一般都有固定的品种，但如果仅有地域特色，不能与时俱进、推陈出新，恐难迎合市场和新生代消费者的需求。必须围绕农业生产中具有“三品一标”特征的重点品种，整合龙头企业、科研院校的优势科技资源，推进品种培优，引导农户特别是专业大户改种优良品种，建立科技种植示范园，不断提高种植效益和市场竞争力，才能让无锡越来越多的“地标”农产品香飘更远。

　　（作者系无锡市吴文化研究会名誉会长）