本报讯 中秋假期，无锡调动城市级资源，打造“太湖购物节·金秋惠购”“时集”等代表性的话题活动，高度沉浸的消费场景，让节日由以促销为主升级成以沉浸体验为核心的内容型消费。假期三天，全市重点监测的41家综合体和零售餐饮企业实现销售额2.3亿元，同比增长9.7%。

　　这个假期，最吸引无锡人热议的当数中山路上的“时集”了。“第一次光明正大走在中山路的正中间”“各种打卡快闪店，太懂二次元了”“氛围堪比跨年”……社交平台上，无数市民游客为这场“城市派对”点赞。高密度的首店品牌、强时尚的潮流氛围，推动活动实现首日18万人次客流、社交平台相关话题曝光量突破1.2亿的现象级成就，带动场内不少市集摊位日均营业额超万元。

　　头部消费场景形成虹吸效应之后，沿线商家怎么接？作为中山路核心地段的主要商家，大东方百货将“时集”带来的巨大流量与商场38周年庆结合，打造双向引流促消费活动。除联动组织场内化妆品、女装、黄金珠宝、家电、餐饮等品牌共同出摊外，大东方还通过延长营业时间、赠送地铁卡等配套服务，联动活动共享客流。活动期间针对性投放消费券，在“时集”单笔消费满50元，可至大东方领取50元消费券和美妆新人礼；商场消费满200元，可领取“时集”打卡好礼券。场内场外形成强互动，周边完备的商业网络成为活动流量的最佳转化器。

　　“两天时间里，大东方客流较去年中秋提升130%，销售同比提升80%；假期首日客流突破近几年全年单日峰值纪录。”大东方百货市场营销部相关负责人介绍。

　　核心场景引爆城市热度的同时，全市各式活动多点开花，形成差异化承接。万象城切换“月光频道”，“月亮巡游·锡港快闪”叮叮车穿梭东、西两区，带来港风假日氛围，带动日均客流超33万人次；无锡荟聚举办“来荟聚，交萌友”主题活动、几多全品牌升级全球发布会等；滨湖万象汇打造BIGBANG20周年纪念空间江苏首展，现场还可抽取香港巡演门票……无须依赖单一景点或商圈，全域共振的消费图景跃然眼前。

　　过去，商场是交易场所，如今则更像制造城市话题与生活体验的“内容平台”，体现的是城市与市场的协同造场能力。这种合力体现在跨城吸引力上。新开业的杉杉奥莱作为华东地区最大的全室内奥特莱斯，入驻约300个优质品牌，在补足区域中高端消费场所短板的同时，亦凭借锡常交界的地域优势吸引了不少外地游客。搭配音乐烟花大会、游戏争霸赛等活动，甫一开业便引爆消费热潮，首日客流超15万人次、销售额超1400万元。

　　此外，中秋假期，无锡围绕汽车购新、时尚生活、数智消费、美食美宿等领域，投放近亿元“欢喜无锡 快乐GO”惠民消费补贴。节日期间家电、数码和智能产品以旧换新日均交易6883笔，带动销售额超2500万元；汽车报废更新和置换换新日均213辆，带动销售额超3500万元。形成政策引流、活动聚气、场景留人的消费闭环。（龚燕）