□ 沈梦龙

　　近期，南长街一家名为“梅景苏”的梅花糕店突然爆火，顾客络绎不绝，纷纷聚集在店门口大排长龙，只为品尝电视剧《骄阳似我》中的同款梅花糕。这家店在南长街已经营许久，虽然梅花糕的味道着实不错，但生意一直不温不火。然而，此次因热播剧的带动，让更多人了解并品尝到了这一无锡特色美味。像梅花糕这样的传统美食不在少数，不少可能正逐渐淡出人们的视野，因此，保护传统文化不流失已迫在眉睫。用时尚元素包装传统文化，借助“流量”解锁“留量”，不失为一种良策。

　　网红打造，叩开传统文化转化新大门。“梅景苏”的成功，在于借助热播剧将自身打造成网红店，吸引大众前来“尝鲜”，让更多人认可“这味道确实不错”。“王兴记”中华老字号店也是如此，2024年与锡马合作，推出“樱花小笼包”，让无锡味道被更多人知晓，“王兴记”也顺势火出了圈。许多传统美食、传统艺术和传统习俗都可借鉴此经验，有效利用网红打卡点的打造、网红主播的代言以及网红直播间的宣传等方式，通过网红渠道将传统文化传播给更广泛的公众，实现引流效果，破解“不怕你不爱、只怕你不来”的难题，让更多人了解并感受传统文化的魅力。

　　载体联动，焕发传统文化新魅力。无锡深谙流量密码，今年1月初，一部医疗科普微短剧《水浒医途》开播即受到热捧，上线9天，全网总播放量突破200万；单集播放量均突破10万，成为网友追剧必看的“健康爆款”。该剧将专业医学与传统文化相结合，并以大众喜闻乐见的短剧形式呈现，使传统医学科普变得更加时尚、有趣且易懂，同时也让国学文化、古装服饰、中医理念等传统元素借助新媒体得到广泛传播。无锡类似的成功案例还有很多，相信这种载体联动模式可应用于更多场景，例如博物馆与竖屏电影、精微绣与动画、景点与“谷子”、无锡故事与绘本等，以别样的方式展现无锡各类传统元素的魅力。

　　形式融合，开辟传统文化传播新赛道。蛇年春晚，无锡用7分钟画面惊艳全球，传统元素交织所展现出的江南美景让无数人为之折服。传统元素因其传播力广、渗透性强、感染力大而得以延续至今。若要保护传统文化并使其发扬光大，不妨让各类形式相互融合，以实现宣传推广效果的指数级增长。比如，传统锡剧可与青少年舞台剧相结合，既实现形式上的融合，又能起到传承发扬的作用；传统美食可与烹饪比赛、少儿绘画相结合，既互学互促，又传承乡愁；惠山泥人、宜兴紫砂等非遗可与锡马、苏超等体育赛事结合，让传统手工艺走进大众生活。通过融合大众喜闻乐见的形式，打造多元化的传统教育和文旅创新模式。

　　（作者系新吴区新安街道新湖社区筹建组党支部书记、筹建组组长）