□ 周邾语嫣

　　涵盖品牌首店、产品首发、艺术首演等的首发经济自带流量，外延愈加拓展，对促进消费和赋能经济增长的作用也愈加明显。首发经济的本质是创新驱动、稀缺赋能。在政策环境持续向好、业态不断出新的背景下，不能只关注数量上的增长，还要想办法让“首发”的影响力更久一些。

　　“五一”假期期间，一批首店首展扎堆亮相无锡，如玄景AI生活馆全国首店、DERAIN华东首店、HAZZYS“漫游巡展”无锡首展等。首发经济，是近几年无锡焕新商业、激活消费的重要发力点之一。从高端零售到便民餐饮，从主题快闪到艺术首展，各类首店、首展、首秀频频落地，数量可观、话题不断。涵盖品牌首店、产品首发、艺术首演等的首发经济自带流量，外延愈加拓展，对促进消费和赋能经济增长的作用也愈加明显。

　　此前，深圳、上海等地相继发布支持政策，致力于搭建“首发经济”新秀场。今年，“首发经济”首次被写入国家五年规划纲要，足见其发展的重要性和广阔前景。以“首”为关键字的各类活动，已成为衡量城市商业活力和资源集聚力的一把“新标尺”。

　　但经过时间和市场的检验，首发业态的发展情况各异，不少首店“开业即巅峰”，一些首展在“首发效应”褪去后门可罗雀，消费者的新鲜感逐渐弱化。市场固然有新陈代谢，但也说明了一些首店、首展的运营能力、创新能力仍有待提高。在政策环境持续向好、业态不断出新的背景下，不能只关注数量上的增长，还要想办法让“首发”的影响力更久一些。

　　首发经济的本质是创新驱动、稀缺赋能。新技术、新场景、新服务，背后都是产品迭代和运营思路的创新。市场已证明，没有差异化的创新，一成不变的产品和运营模式，难以激发消费者的新鲜感。以洛阳为例，洛阳将首发经济与本土文化融合，聚焦“特而优”，在洛邑古城打造“非遗首发巷”，让唐三彩、洛阳剪纸等技艺焕发新生。避免同质化，就是要找到“人无我有”的优势。比如在业态选择上，可以让相关企业、品牌与无锡老字号、传统技艺“牵手”；在活动设计上，可以推动其与城市联名、推出限定产品，并结合节庆等场景策划特色活动，从而增强首发经济“续航力”。

　　首店、首展等落地，本身就是对城市消费力和招商能力的一次投票。3月底，上海发布“首发上海”4.0版政策，对品牌云集、业态多元的商场商街，承接高水平首发首秀首展活动的文创园区、文化场馆及提供孵化服务的产业园区等给予资金支持，以营商环境的优化打造首发高地。优化平台、打造首发集聚区，不仅能进一步放大招商吸引力和首发价值，还能让品牌之间相互赋能、促进客流互动。

　　举措的出新，反映的是服务理念的更新。2025年6月，我市发布了《关于推进无锡首发经济高质量发展的若干措施》，在首秀、首店、首演、首映等的活动支持和运营保障方面推出10项措施，持续培育创建国际消费中心城市。推动首发经济可持续发展，还需由点及面，不仅支持单个的店、展、秀“上新”，也支持集聚区的发展。不妨选址中山路商圈、湖滨路商业街等打造首发中心，吸引类型丰富、功能互补的首店扎堆入驻，开展不间断的新活动、新场景制造话题和亮点，推动消费者、城市和品牌形成良性互动，进一步将无锡打造成为富有吸引力、创造力的首发地。