“大运河不仅是中华文明生生不息的‘流动血脉’，更是文旅深度融合的巨大‘富矿’。”大运河文化发展论坛“新场景、新业态——文化引领运河文旅消费”分论坛上，世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉教授如此开篇。在他看来，运河沿线丰富的历史遗存为旅游业提供了深厚的“文化矿藏”，但如何让这些资源从“可看”转向“可读”“可悟”，是当前运河文旅高质量发展的关键。

　　张辉提出，应当构建“有‘文化目的’的旅游体系”，以运河文化价值为主题，覆盖全链条、全要素的旅游产业系统，形成文化统领旅游的完整运行体系。这不仅是景观的重塑，更是对运河文明的一次深度转译与现代阐释。他特别强调，要通过构建标志性观光、活态非遗体验、主题研学等五大产品体系，让游客从单纯的“打卡者”变为文化的“体验者”与“守护者”。张辉以江苏段为例——扬州盐运文化、苏州运河园林各具风貌，而常州、无锡等地的近代运河工业遗存同样值得深度挖掘，由此构建从盐商到近代工商业交融的完整文化脉络。这种分段差异化叙事，正是打破“千城一面”的关键。

　　对此，无锡灵山文化旅游集团董事长华晓宁表示，文旅景区的生命力，在于传统文脉与新时代场景的双向共生。通过无人机光影秀、数字美学展演等创新形式，让灵山、拈花湾景区在社交平台广泛传播、破圈出圈，将线上流量高效转化为线下体验客流与实体消费。不难发现，大运河文旅消费的新场景、新业态正在加速生长。正如张辉所言：“相信大运河一定能成为讲好中国故事、具有国际IP形象的带状旅游文化目的地。”（马晟）