□顾必成
习近平总书记强调，“大运河是世界上最长的人工运河，是十分宝贵的文化遗产。大运河文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。”生于数字时代、长于网络浪潮的“Z世代”，既是文化消费的主力军，也是传统文化最鲜活的传承载体、传播主力。推动大运河文化保护传承，要坚守青年视角、创新数字表达、践行共创共享理念，将厚重的文化资源转化为鲜活的青春表达，让优秀传统文化真正走进青年生活、扎根青年心底、浸润青年成长。
探索传播体验出新
让文化遗产从“可观”走向“可感”
文化遗产的生命力，应该流淌在年轻人的生活里，要让文化从静态展示走向沉浸体验，从远距离观赏走向近距离互动。近年来，无锡深入实施“百宅百院”活化利用工程，推进古运河滨水空间更新，南长街、惠山古镇等历史街区持续焕新，一批历史文化空间重新焕发生机，擦亮了运河文化城市名片。在青年人的语境中，文化遗产不仅需要“看得见”，更要“玩得好、带得走、愿分享”。
强化数字体验性。实施“人工智能+文化”专项行动，推进无锡文化数字化智慧驾驶舱建设，打造“锡文乐见”等数字服务平台，持续补充图文资料、全景街景记录、三维建模成果，完善互动问答、民间记忆收录、主题游览线路推荐等功能，实现运河文化资源“一键获取、一键通达”。
增强互动趣味性。鼓励市场主体围绕运河文化开发RPG游戏、MR体验，打造以清名桥历史文化街区、“四大码头”等实景空间为载体的沉浸式剧本游，在角色扮演、实景解谜中理解历史、体验文化。
提升活动潮流性。策划举办青年艺术节、电子音乐节、设计师市集、主题露营等青年文化活动，邀请青年艺术家、数字创作者围绕运河开展公共艺术创作，将码头、老厂房等工业遗存打造成城市公共艺术新空间、青年社交新地标、城市文化新IP。
推动内容表达焕新
让文化传播从“说教”走向“共鸣”
数字时代，谁能够用年轻人的语言讲述文化，谁就能够赢得青年、赢得未来。近年来，无锡举办大运河文化创意设计大赛，支持英领之途等青年创业团队成长，组织青年学者参与编写出版《锡水千年：无锡运河丛书》，坚持以青年视角重构文化表达。实践表明，青年不仅可以成为文化的接受者，更能够成为文化的表达者。要围绕运河文化打造青年喜闻乐见的数字内容，推动文化传播由“大水漫灌”向“精准滴灌”“破圈传播”转变。
实施“千剧裂变”计划。鼓励青年导演、编剧、AI创作者以大运河无锡段为背景，融合穿越、探案、科幻、AI漫剧等叙事方式，推出一批兼具网感与文化内涵的数字作品，让运河故事从地方文化走向网络热点。
实施“千人共创”行动。持续深化“七脉读城”行动，放大“我的无锡我的城”等青年文化品牌影响力，探索建设“运河青年议事厅”，定期邀请青年代表、文史专家共同参与文化项目策划，让“一座城、一群人、一起讲”的传播方式成为文化传播的新常态。
实施“千品焕新”行动。持续优化“百匠千品”等计划，开发动画短片、AI数字人、表情包、文创盲盒等系列产品，放大“小甜锡”“卡皮巴拉”等影响力，推出数字偶像带游运河、弹幕互动答疑等创新场景，让虚拟IP成为青年认识无锡运河、传播城市文化的新入口。
推动传播生态焕新
让参与主体从“单一”迈向“多元”
近年来，无锡坚持政府引导、市场运作、社会参与的发展思路，持续完善“投贷奖”联动政策，设立无锡大运河文化旅游发展基金，支持纸加文化、拍信科技等年轻创意企业成长壮大，培育了一批具有市场影响力的原创IP和数字产品。文脉传承传播需要全社会协同，特别是青年群体的参与，要进一步壮大青年力量，凝聚共创合力。
强化政策供给。完善专项扶持政策，综合运用税收优惠、项目资助、算力模型补贴等方式，鼓励文创机构、高校团队等参与数字内容开发、IP运营等场景，持续培育一批文化科技融合发展的青创主体，让更多“好创意”发展成“好产业”。
建强专业智库。探索组建覆盖数字技术、内容策划、品牌传播、市场运营等领域的运河文化数字传播智库，搭建青年创作者联盟、青年传播观察团等平台，为运河文化挖掘注入更多青春力量。
搭建青创平台。引导锡跃SPACE、“双O”社区AI漫剧空间等做大做强，持续开展青年文化创意大赛、青年短视频创作计划、青年数字艺术展等活动，让青年从“参与者”成为城市品牌的“主理人”。
深化传播模式革新
让传播影响从“短期”延向“长效”
近年来，无锡坚持把文化品牌建设与青年发展、产业发展紧密结合，开展“文化百企进校园”等特色活动，举办雪浪音乐节、“芯”引力音乐嘉年华等青年潮流品牌活动，成为中国首个“世界音乐之都”，不断推动城市文化和青年文化融合发展。文化传播是一项久久为功的系统工程，让运河文脉扎根落地，要在体制机制上下足功夫。
着力健全产业转化机制。积极探索文商体旅融合发展模式，推动数字技术与文创产品、旅游消费、城市品牌深度融合。围绕运河文化开发更多兼具文化内涵和市场价值的消费场景，深化与青年消费品牌合作，推出文具、服饰、潮玩、家居等系列产品，让文化消费成为青年表达生活态度的重要载体。
着力健全人才培育机制。深化与江南大学、东南大学无锡校区、无锡太湖学院等高校合作，推动文化遗产数字化、数字文创等交叉学科建设，培养一批懂文化、懂科技、懂传播的复合型人才。
着力健全品牌运营机制。坚持长期主义思维，围绕运河文化制定品牌发展规划，建立年度主题策划、精品内容生产、重大活动举办、用户运营维护等全生命周期体系。主动融入长三角一体化发展战略，加强与运河沿线城市联动合作，共建数字文化资源库，以青年为中心、以数字为媒介、以创新为驱动、以共创为路径，让运河文化赓续不断，为文化赋能经济社会发展注入更多青春力量。
（作者系无锡市委宣传部副部长）
