□ 刘立军

　　2026年无锡马拉松赛事报名通道开启后，便迅速引发全国跑友的高度关注。锡马抽签结果显示，超49万的报名人数创下国内马拉松赛事报名人数的新纪录，9.9%的项目整体中签率也令跑友直呼“比买彩票还难”。历经多年沉淀，锡马早已超越体育赛事本身，成为城市发展的黄金赛道、地方文化的“动态博物馆”，不断续写着令人难忘的精彩故事。

　　赛事不仅是赛场上的较量，还是对文化软实力的检验，更是重塑城市文化、带动经济发展的新引擎。为让锡马这张跑出来的“城市名片”更鲜活、更响亮，需要以“绣花功夫”打好品牌战，用好优势、激发潜能，进一步打开新空间、创造更多可能。

　　用文化浸润赛事。盘活用好无锡“文化家底”，在赛事组织的每一个环节融入更有特色和韵味的文化服务，让锡马拥有独一无二的城市精神内核。比如，可以借鉴西安马拉松邀请秦腔演员在钟楼上唱响经典剧目的做法，在赛事关键节点融入评弹、锡剧等地方特色文化表演，让演员们身着经典剧目戏服，为马拉松参赛选手加油鼓劲，在梨园声里跑“锡马”。同时，将无锡独特的文化元素巧妙融入赛道设计、赛事包装与选手体验之中，比如，在锡马奖牌中融入城市地标、古运河航运图、太湖风光等元素，发行融入无锡文化元素的NFT数字纪念章、文创产品等，激活“锡马”的文化韵味。

　　用科技赋能赛事。借鉴兰州马拉松“小果冻”等做法，部署AI智能客服，实时解答报名流程、物资领取、路线信息、补给点位等问题。引入人脸识别与AI处理技术，智能捕捉参赛选手奔跑瞬间，将奔跑的精彩瞬间一键生成专属视频，为参赛选手提供免费的AI视频、3D手办等可留存、可分享的数字纪念品。整合路侧感知、无人机、引导车GPS、配速员手环与高精度三维实景，实时掌握赛道人流、车流、选手位置及引导车轨迹，智能识别选手突发倒地、晕厥、铁马倒地等意外突发事件，为赛事安全提供全方位的智能保障。

　　用服务提升赛事。从赛道到城市，构建起一张覆盖“吃住行游购娱”的赛事服务网络，比如，在无锡硕放机场、无锡站、无锡东站等重要交通枢纽，安排直达领物现场的免费接驳车；联动本地连锁酒店推出更优质的跑者专属福利，提供延迟退房至16时、路线指引、赛事信息解答等服务。打造满足消费者个性化、情感化、体验化的“票根经济”创新产品，以锡马赛事票根为支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利等协同机制，创新开展多场景的票根优惠优享活动，推动文体商旅深度融合发展。

　　（作者单位：无锡市城市运行管理中心）